Pour les clichés, HUGO BOSS a engagé comme pour les deux campagnes précédentes le photographe et artiste vidéo Pierre Debusschere. Sa virtuosité réside dans un travail qui allie innovations techniques et effets spéciaux pour remettre en question la perception habituelle de l’objet photographié. Pour recréer une atmosphère futuriste, le photographe a placé cette fois-ci sur le set un parachute argenté pour le marier ensuite à des motifs aux nuances de rouge et de bleu.
La séance photo et le tournage ont duré deux jours dans l’étendue immense du Sahara. L’équipe était accompagnée d’un Touareg qui leur a fait découvrir les sites les plus captivants. Rien n’a entamé le professionnalisme de l’équipe qui entourait Pierre Debusschere ainsi que les cinq mannequins Lexi Boling, Binx Walton, Brodie Scott, Adrien Sahores et Tim Schuhmacher – pas même les températures qui avoisinaient les 40°C à l’ombre !