Jeżeli za pośrednictwem Internetu chcesz trafić do ogromnej liczby odbiorców, musisz znać to pojęcie. A czym są owe frazy long tail, gdzie można ich szukać i jak je stosować - dowiesz się z tego artykułu.
Czym są frazy long tail?
Frazy long tail lub inaczej frazy z długiego ogona są niczym innym, jak rozbudowaną formą słów kluczowych. Poszukując konkretnej informacji w Internecie, użytkownik korzysta z przeglądarki. W tym celu wpisuje w puste miejsce interesujące go słowo lub słowa, czyli tak zwane słowa kluczowe.
Wpisanie jednak pojedynczego wyrazu nie daje jeszcze żadnej informacji o celu i zakresie jego poszukiwań. Przykładowo, wpisując słowa kluczowe „jeansowe szorty”, nie jesteś w stanie odgadnąć, czego konkretnie poszukuje dany internauta. Czy szuka tylko zdjęcia, czy konkretnego fasonu, czy poszukuje sklepu internetowego, żeby zakupić dany produkt.
Aby sprecyzować ten zakres poszukiwań, potrzebne jest wpisanie w polu wyszukiwarki całego wyrażenia np. jeansowe szorty jakie dobrać dodatki - dopiero użycie całej frazy precyzuje nam cel poszukiwania internauty, którym jest odnalezienie jakiejś modowej porady. Ta zbitka słów składającą się zazwyczaj z więcej niż trzech wyrazów, wpisywana w wyszukiwarkę to właśnie owe frazy z długiego ogona.
Sposoby pozyskiwania fraz long tail
Istnieje kilka sposobów na poszukiwanie interesujących Cię wyrażeń kluczowych w wirtualnym świecie. Obecnie Internet oferuje wiele narzędzi marketingowych, które znacznie ułatwiających owe poszukiwania. Mimo wszystko można również poszperać na własną rękę. Poniżej pokażę Ci kilka sposobów na owocne poszukiwania fraz long tail.
Gotowe narzędzia marketingowe w Internecie
Określenie fraz kluczowych nie stanowi dziś większego problemu. W tej kwestii Internet wyszedł marketingowcom naprzeciw, oferując gotowe domeny. Korzystanie z nich nie jest trudne. Wystarczy na wybranej witrynie, w wyznaczonym do tego miejscu, wpisać interesujące Cię słowo.
Program natychmiast wskaże najpopularniejsze zwroty powiązane z danym wyrazem, które to były najczęściej używane przez internautów. Tego typu programy zazwyczaj są płatne, np.: SENUTO, SEMSTORM, SURFER, AHREFS, LONG TAL Pro. Ale znaleźć można również ich bezpłatne odpowiedniki: Answer the Public, Ubersuggest, KeywordtooLio.
Poszukiwanie na własną rękę
Możesz też samemu przejąć rolę detektywa i popróbować sam wpisywać w wyszukiwarce różne kombinacje interesującego Cię słowa, po czym przeanalizować wyniki poszukiwań. Możesz również przeprowadzić ankietę wśród klientów, a może nawet wśród swoich znajomych pytając, jakiego zwrotu użyliby w celu odnalezienia konkretnego przedmiotu, czy informacji.
Analiza konkurencji pod względem fraz kluczowych
Innym sposobem jest wyszukiwanie w sferze treści na bliźniaczych, konkurencyjnych stronach internetowych. A następnie przeanalizowanie ich pod kątem powtarzających się tam fraz z długiego ogona.
Analiza forów internetowych
Kolejną metodą może być odnalezienie w Internecie miejsc typu fora dla internautów i przyjrzenie się wypowiedziom użytkowników. Są to miejsca, w których Twoja grupa docelowa prosi o konkretne porady innych użytkowników, ma możliwość komentowania, zadawania pytań, dzielenia się doświadczeniami w korzystaniu z danej kategorii produktów.
Takim źródłem mogą być serwisy internetowe Quora, czy choćby sklep AMAZON. W Amazon możesz wziąć pod lupę wszystkie opinie o danych produktach umieszczone w sekcji komentarzy i przeanalizować je pod katem słów kluczowych i oczekiwań klientów względem danego produktu.
Analizowanie pytań dotychczasowych klientów
To dość wnikliwa metoda, ale jeżeli dokładnie przysłuchasz się pytaniom swoich klientów, ich problemom, to na pewno i tu znajdziesz informacje dotycząca poszukiwanych fraz. Pytanie o produkt, które zadaje Ci Twój klient, brzmi z pewnością bardzo podobnie do tego, które wpisałby w wyszukiwarce, chcąc rozwiać swoje wątpliwości.
Obszar wykorzystywania fraz z długiego ogona
Zwykłemu użytkownikowi Internetu nie jest potrzeba znajomość fraz long tail. Przeciętny internauta intuicyjnie wpisuje słowa czy zagadnienia, by odnaleźć odpowiedź w sieci. Owe wyrażenia są jednak punktem wyjścia dla marketingu w Internecie.
Informacja o najczęściej używanych przez internautów danego typu fraz kluczowych pozwala skutecznie dostosować treści zawarte na stronie internetowej, tak, by zostały wyłapywane przez roboty Google i prezentowane w wyszukiwarce. Dlatego też wykorzystywane one są:
- w sklepach internetowych - w opisach produktów i kategorii
- w postach blogowych
- w artykułach poradnikowych i eksperckich
- wszystkich tekstach internetowych pisanych w oparciu o zasady SEO copywritingu
Sposoby wykorzystana fraz z długiego ogona
Poznałeś już, czym są frazy kluczowe, znasz już sposoby na ich pozyskiwanie, wiesz, gdzie ich szukać i w jakich mediach można je stosować. Zostało jeszcze odpowiedzieć na pytanie, w jaki sposób to robić, by uzyskać spodziewany efekt. Słowa kluczowe i frazy long tail umieszczaj w tekstach prezentowanych na danej stronie internetowej. Aby jednak podać je w sposób widoczny dla robotów Google, najlepiej umieszczać je:
- w nagłówku (w tytule H1) - to idealne miejsce na umieszczenie fraz długiego ogona lub zwykłych, krótkich słów kluczowych. Należy zrobić to w sposób naturalny, dostosowując dane wyrażenia pod względem formy gramatycznej, stosując prawidłową odmianę przez przypadki.
- w śródtytułach (H2-H6). Umieszczaj słowa i frazy kluczowe obowiązkowo w nagłówku H2. Podobnie jak w przypadku tytułu stosuj tu frazy z długiego ogona lub krótkie słowa kluczowe - w zależności od Twojego celu. Dostosuj ich formę gramatyczną do całości tekstu. W kolejnych śródtytułach (H3-H6) stosowanie owych fraz nie jest już wymagane, choć czasami możesz je zastosować.
- w samej treści - nie zapominaj o tym, by odpowiednie frazy wpleść także w sam tekst. Nie przesadzaj jednak z ich ilością. Naszpikowanie treści frazami kluczowymi może wywołać wręcz odwrotny skutek. Tekst stanie się nużący i sztuczny. Zachowaj więc stosowny umiar. Rób to w sposób naturalny i nienachalny.
Cel użycia fraz kluczowych w tekście
Zadając sobie tyle trudu na poszukiwanie opisywanych wyrażeń, wkładając tyle wysiłku w to, żeby umiejętnie je wpleść w tekst na stronie - samo przez się nasuwa się więc pytanie: po co w ogóle to robić? Odpowiedź jest oczywista.
W celu pozycjonowania danej witryny w wyszukiwarce Google. Wszystkie te zabiegi stosowane są głównie w tym właśnie celu. Aby odgadnąć i określić zakres poszukiwań internauty i wyjść mu naprzeciw z gotową odpowiedzią, ale w taki sposób, by została ona zaserwowana mu przez wyszukiwarkę Google. Tyle i aż tyle.
Słowa kluczowe long tail - podsumowanie
- Słowa kluczowe wskazują, czego poszukuje internauta, ale dopiero frazy z długiego ogona określają nam dokładnie zakres owych poszukiwań.
- Istnieje wiele sposobów na poszukiwanie fraz z długiego ogona. Można wykonać to na własną rękę, analizując różne źródła: fora, zapytania naszych klientów. Ale niezaprzeczalnie najbardziej wiarygodnym źródłem będą istniejące w Internecie narzędzia marketingowe w postaci stron typu: SEMSTORM, Answer the Public, Ubersuggest, czy SENUTO.
- Zdefiniowane frazy z długiego ogona należy umiejętnie wpleść w nagłówki typu H1 i H2. Można także użyć ich w dalszych śródtytułach. Należy pamiętać, aby zawsze zadbać o użycie tych fraz również w ich odmienionej formie gramatycznej.