Google Ads czy Facebook Ads – charakterystyka systemów
Google Ads i Facebook Ads to systemy reklamowe, które z pozoru są do siebie bardzo podobne. W praktyce jednak służą zupełnie innym celom reklamowym i w wielu przypadkach mogą się wzajemnie uzupełniać.
- W przypadku Google Ads reklamę stanowi odpowiedź na sprecyzowaną przez klienta potrzebę (komunikuje ją w pasku wyszukiwarki). Facebook Ads z kolei nakreślają te potrzeby – kampanie docierają do użytkowników na podstawie ich zainteresowań i preferencji, choć nie ma tu pewności, że reklama trafi do potencjalnych klientów.
- Targetowanie reklam na Facebooku oparte jest o zainteresowania użytkowników, natomiast w Google odbywa się to przede wszystkim w oparciu o frazy kluczowe i działania potencjalnych klientów.
- W Google reklamy uznawane są za mało intruzywne – pojawiają się właściwie na życzenie potencjalnego klienta, gdy czegoś szuka. Na Facebooku reklamy po prostu wyświetlają się, gdy algorytm uzna, że dana treść może ich zainteresować.
Kampanie Facebook Ads – kiedy warto je wybrać?
Obecnie użytkownicy internetu spędzają wiele czasu w mediach społecznościowych, dlatego stały się one cennym narzędziem marketingowym. Odpowiednio wykorzystane może dostarczyć wielu wymiernych korzyści.
W kampaniach Facebook Ads dobrze sprawdzają się reklamy skierowane na Działania i Świadomość, gorzej na Konwersję, która polega na sprzedaży bezpośredniej.
Facebook to miejsce budowania społeczności wokół marki i dostarczania obserwatorom angażujących, ciekawych, intrygujących treści (tekstów, obrazów, filmów). Odbiorca reklam nie jest więc w nachalny sposób „nakłaniany” do zakupu, ale kampanie mogą mu podpowiadać, jakie ma potrzeby i w jaki sposób może je zaspokoić.
Poza tym Facebook jest dobrym miejscem do realizowania kampanii lifestylowych – np. do promowania wydarzeń kulturalnych i sportowych, budowania społeczności o wąskim zakresie cech (np. fani starych aut, miłośnicy gołębi), co daje dodatkowy wachlarz możliwości reklamodawcom.
Kampanie Google Ads – kiedy znajdują zastosowanie?
Kampanie Google Ads znajdują zastosowanie w branży e-commerce, ale nie tylko. Są świetnym narzędziem marketingowym firm, które oferują usługi rozwiązujące konkretne problemy i odpowiadają jasno określonym potrzebom – np. po wpisaniu „laweta Wrocław” użytkownik od razu otrzyma namiary do firmy, która oferuje takie usługi. Na takie produkty i usługi klient jest zazwyczaj zdecydowany lub też szuka poparcia dla swoich potrzeb i chce wybrać najlepszą opcję. Kampanie Google Ads są zatem idealnym wyborem dla produktów i usług, które są potrzebne „tu i teraz”.
Atutem reklamy w Google jest też to, że wyszukiwarka jest inkluzywna w przeciwieństwie do Facebooka, gdzie trzeba się zarejestrować itd. Reklamy w wyszukiwarce mają zatem szerszy zasięg i łatwiej docierają do większego grona odbiorców.
Podsumowując więc, nie da się określić, co jest lepsze – Facebook Ads czy Google Ads. Oba systemy mają swoje atuty, a wybór warto dopasować do profilu biznesu i celu, jaki ma realizować reklama. Kampanie można z powodzeniem prowadzić tu i tu, by osiągać jeszcze lepsze efekty.